Web広告の種類総まとめ🔥 ショート動画から長尺動画まで徹底解説！【web広告種類】

Webマーケターのなかまゆです！

Web広告は、もはやビジネスには欠かせない存在ですよね。でも、種類が多すぎて、どれを選べばいいのか、どうやって活用すればいいのか、悩んでいる方も多いのではないでしょうか？

そんなあなたのために、2024年最新のWeb広告トレンドを徹底解説します🔥

この記事では、

主要なWeb広告の種類を網羅的に解説
ショート動画から長尺動画まで、動画広告の最新トレンドと活用法を紹介
Webマーケター仲間として、私の得意分野であるインスタリール動画の活用事例も共有

といった内容をお届けします。

Web広告初心者の方から、さらなる効果アップを目指す経験者の方まで、この記事を読めば、Web広告の全体像を把握し、あなたのビジネスに最適な広告戦略を立てることができるはずです💪

Contents

1. Web広告の種類と特徴を徹底解説！

Web広告には様々な種類があり、それぞれに特徴やメリット・デメリットがあります。

主要なWeb広告の種類は以下の通りです。

1) リスティング広告

検索エンジン（Google、Yahoo! JAPANなど）の検索結果ページに表示される広告です。ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるため、ニーズが顕在化したユーザーに直接アプローチできます。クリック課金型で、費用はキーワードの人気度によって変動します。

メリット: 即効性が高い、費用対効果が高い、検索意図に合致したユーザーにアプローチできる
デメリット: 運用・管理に手間がかかる、競争が激しい
おすすめの業種・商材: ECサイト、サービスサイト、BtoB企業など

2) ディスプレイ広告

Webサイトやアプリのコンテンツ内に表示されるバナー広告やテキスト広告です。視覚的な訴求力が高く、幅広いユーザーにアプローチできます。クリック課金型またはインプレッション課金型があります。

メリット: 視覚的な訴求力が高い、幅広いリーチ
デメリット: クリック率が低い、広告ブロックに注意
おすすめの業種・商材: ブランド認知、リターゲティング

3) 純広告

特定の媒体の広告枠を買い取って掲載する広告です。掲載期間や表示回数を保証されるため、安定した露出が期待できます。費用は掲載先や期間によって大きく異なります。

メリット: 安定した露出、ブランドイメージ向上
デメリット: 費用が高い、柔軟性に欠ける
おすすめの業種・商材: ブランド認知、大規模キャンペーン

4) アフィリエイト広告

アフィリエイター（個人や企業）が運営するWebサイトやSNSで商品やサービスを紹介してもらい、成果報酬型で広告費を支払う広告です。初期費用を抑えつつ、効果的な広告配信が可能です。

メリット: 成果報酬型なので費用対効果が高い、幅広い媒体に掲載できる
デメリット: アフィリエイターの質によって効果が左右される、管理に手間がかかる
おすすめの業種・商材: ECサイト、デジタルコンテンツ

5) リターゲティング広告

過去に自社のWebサイトを訪問したユーザーに対して、再度広告を表示する手法です。興味関心の高いユーザーにアプローチできるため、コンバージョン率向上に効果的です。

メリット: コンバージョン率が高い、費用対効果が高い
デメリット: ターゲット層が限定される、プライバシーへの配慮が必要
おすすめの業種・商材: ECサイト、高額商品・サービス

6) SNS広告

Instagram、Twitter、FacebookなどのSNSプラットフォーム上で配信される広告です。詳細なターゲティングが可能で、ユーザーの興味関心に合わせた広告を表示できます。

メリット: 詳細なターゲティングが可能、高いエンゲージメント率
デメリット: 広告単価が高い、競争が激しい
おすすめの業種・商材: BtoC企業、若年層向け商品・サービス

7) ネイティブ広告

Webサイトやアプリのコンテンツに自然に溶け込むように表示される広告です。ユーザーの広告に対する抵抗感が低く、高いクリック率が期待できます。

メリット: クリック率が高い、ユーザー体験を損なわない
デメリット: 制作に手間がかかる、効果測定が難しい
おすすめの業種・商材: ブランド認知、コンテンツマーケティング

8) タイアップ記事広告

Webメディアやインフルエンサーと連携して、記事形式で商品やサービスを紹介する広告です。信頼性が高く、読者の共感を 얻やすいというメリットがあります。

メリット: 信頼性が高い、読者の共感を 얻やすい
デメリット: 費用が高い、効果測定が難しい
おすすめの業種・商材: ブランド認知、高単価商品・サービス

9) リワード広告

アプリ内で特定のアクション（動画視聴、アプリインストールなど）を促し、達成したユーザーに報酬を与える広告です。アプリの利用促進や新規ユーザー獲得に効果的です。

メリット: ユーザーの行動を促しやすい、費用対効果が高い
デメリット: 広告の質によってはユーザー離れを招く可能性がある
おすすめの業種・商材: アプリ、ゲーム

10) 動画広告

YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォーム上で配信される広告です。視覚と聴覚に訴えかけることができるため、高いエンゲージメント率が期待できます。

メリット: 視覚的な訴求力が高い、高いエンゲージメント率
デメリット: 制作コストが高い、スキップされる可能性がある
おすすめの業種・商材: ブランド認知、商品・サービス紹介

11) デジタル音声広告

インターネットラジオや音楽ストリーミングサービスなどで配信される広告です。ながら聴きができるため、幅広い層にアプローチできます。

メリット: 幅広い層にアプローチできる、広告回避率が低い
デメリット: 視覚的な訴求ができない、効果測定が難しい
おすすめの業種・商材: BtoC企業、ブランド認知

上記以外にも、Web広告には様々な種類があります。それぞれのメリット・デメリットを理解し、自社のビジネスに最適な広告を選択することが重要です。

これらのWeb広告の中から、自社のビジネス目標やターゲット層に合ったものを選ぶことが重要です。

リターゲットやリワードは誰しも経験あるはず、そして多すぎると困るやつ💦

2. 動画広告の最新トレンド🔥 ショート動画 vs 長尺動画、それぞれの魅力と使い分け

近年、Web広告の中でも特に注目を集めているのが動画広告です。

動画広告には、大きく分けてショート動画広告と長尺動画広告の2種類があります。

ショート動画広告の魅力

ショート動画広告は、TikTokやインスタリールに代表される、15秒～1分程度の短い動画広告です。

メリット
- 短い時間で手軽に視聴できるため、ユーザーの関心を引きやすい
- アルゴリズムによって、興味関心のある層に表示されやすく、新規顧客の獲得に繋がる
- 拡散されやすく、バイラル効果が期待できる
- 制作コストが比較的低く、手軽に始められる
デメリット
- 情報量が少ないため、詳細な情報を伝えにくい
- ブランドイメージの構築には不向きな場合がある