Webデザインの世界で、デザインと同じくらい重要なのが「トンマナ（トーン＆マナー）」です。
「なんかパッとしない…」 「クリックされない…」
そんな悩みを抱えるあなた。もしかしたら、デザインのトンマナがズレているのかもしれません。
センスだけでデザインしても、なかなか成果に繋がらない…と感じている方は多いのではないでしょうか？
実は、効果的なデザインには、センスだけでなく、技術とデザイン知識も必要不可欠です。
この記事では、バナー（画像広告）を例に、
- トンマナとは何か？
- なぜ重要なのか？
- どうやって決めればいいのか？
を分かりやすく解説します。
さらに、Apple、Nike、Coca-Colaなど、有名ブランドのバナーを徹底分析！
プロのテクニックを盗み、あなたのバナーを劇的に変身させるヒントが満載です。
この記事を読み終える頃には、トンマナを意識したバナーデザインの基礎ができるようになっているはず。
さあ、一緒に「クリックされるバナー」を目指しましょう！
1. デザインは「パッと見」で決まる！第一印象で心を掴む重要性
Webサイトや広告バナーは、ユーザーの目に触れる時間がほんの数秒。
そのわずかな時間で、ユーザーの心を掴み、行動を促す必要があります。
つまり、デザインは「パッと見」で決まる世界。センスや技術力はもちろん大切ですが、それだけでは不十分です。
効果的なデザインを作るには、以下の基本要素を理解しておく必要があります。
- 色: 色は感情や印象を大きく左右します。ターゲット層やブランドイメージに合った色を選びましょう。
- フォント: フォントは、デザインの雰囲気や読みやすさを左右します。伝えたいメッセージに合ったフォントを選びましょう。
- レイアウト: レイアウトは、情報の整理や視線誘導に役立ちます。バランスの取れたレイアウトを心がけましょう。
- 画像: 画像は、視覚的な訴求力を高めます。高品質で、メッセージに合った画像を選びましょう。
これらの要素を組み合わせることで、魅力的なデザインを生み出すことができます。しかし、闇雲に組み合わせても、効果的なデザインにはなりません。
そこで重要になるのが、トンマナ（トーン＆マナー）です。
2. トンマナ（トーン＆マナー）って一体何？ブランドの世界観を表現する魔法の杖
「トンマナ」という言葉を聞いたことはありますか？
デザイナーやマーケターの間ではよく使われる言葉ですが、初めて聞く方もいるかもしれません。
トンマナとは、「トーン（Tone）」と「マナー（Manner）」を組み合わせた言葉。
- トーン: 話し方や口調、雰囲気のようなもの。例えば、「親しみやすい」「高級感のある」「カジュアルな」といった言葉で表現されます。
- マナー: ルールや作法のようなもの。例えば、「敬語を使う」「特定のフォントを使う」「決まった色を使う」といったルールです。
つまり、トンマナとは、「あるブランドが持つ独特の雰囲気や世界観を表現するためのルールやガイドライン」のこと。
例えば、Appleの製品や広告は、洗練されたシンプルさが特徴ですよね。これは、Appleが「ミニマルで洗練された」というトンマナを徹底しているからです。
ブランドアイデンティティにおけるトンマナの役割
トンマナは、ブランドアイデンティティ（ブランドが持つ個性や価値観）を表現する上で、非常に重要な役割を果たします。
一貫したトンマナでデザインされたWebサイトや広告は、
- ブランドイメージを確立する: ユーザーに「このブランドらしさ」を感じさせ、記憶に残りやすくなります。
- ターゲット層に響く: ターゲット層の好みに合わせたトンマナでデザインすることで、より効果的にアプローチできます。
- 他社との差別化を図る: 他のブランドとは異なる独自のトンマナを持つことで、競争の激しい市場で埋もれることなく、存在感を示すことができます。
トンマナを構成する要素（色、フォント、画像スタイルなど）
トンマナは、様々な要素で構成されます。代表的なものをいくつか見てみましょう。
- 色: 色は、感情や印象を大きく左右します。例えば、赤は情熱や興奮、青は信頼や冷静、緑は自然や癒しといったイメージを与えます。
- フォント: フォントも、デザインの雰囲気を大きく左右します。例えば、ゴシック体は力強さや高級感、明朝体は伝統や上品さ、丸ゴシック体は親しみやすさや可愛らしさといった印象を与えます。
- 言葉遣い: 言葉遣いは、ブランドの性格を表現します。例えば、「ですます調」は丁寧で上品、「である調」は客観的で冷静、「タメ口」は親しみやすいといった印象を与えます。
- 写真・イラストのスタイル: 写真やイラストのスタイルも、ブランドイメージに大きく影響します。例えば、人物写真を使う場合は、モデルの年齢や服装、表情によって、ターゲット層やブランドイメージを表現できます。
- レイアウト: レイアウトは、情報の整理や視線誘導に役立ちます。例えば、左右対称のレイアウトは安定感や信頼感、非対称のレイアウトは動きや躍動感を表現できます。
色やフォントはトンマナに含まれると理解しやすいですが、それ以外の要素もブランドイメージを構成するルールという意味では重要な要素、トンマナになりえます。
これらの要素を組み合わせて、ブランドに合ったトンマナを作り上げていくことが大切です。
3. なぜトンマナがそんなに重要なの？３つのメリットで徹底解説
「トンマナって、そんなに重要なの？」と疑問に思っている方もいるかもしれません。
しかし、トンマナを意識することで、あなたのWebサイトやバナー広告は、より効果的にユーザーに響くものになります。
ここでは、トンマナが重要な理由を3つのメリットで解説します。
メリット1：一貫したブランドイメージを構築できる
トンマナを統一することで、Webサイト、SNS、広告など、あらゆるタッチポイントで一貫したブランドイメージを伝えることができます。
これにより、ユーザーはあなたのブランドをより深く理解し、信頼感を抱くようになるでしょう。
例えば、ある化粧品ブランドが、Webサイトでは高級感のあるデザイン、SNSではカジュアルな言葉遣い、広告ではポップなイラストを使用していたとしたら、ユーザーは混乱してしまうかもしれません。
しかし、すべての広告媒体で「エレガントで洗練された」というトンマナを統一していれば、ユーザーは一目で「このブランドらしい」と感じ、安心して商品を購入することができます。
メリット2：ターゲット層に響くデザインができる
トンマナをターゲット層に合わせることで、より効果的にメッセージを伝えることができます。
例えば、若者向けのファッションブランドであれば、ポップな色使いやカジュアルなフォント、トレンド感のある写真を使うことで、ターゲット層の興味を引くことができます。
一方、高級腕時計ブランドであれば、落ち着いた色使いや高級感のあるフォント、洗練された写真を使うことで、ターゲット層の購買意欲を高めることができます。
メリット3：他社との差別化を図れる
競合他社とは異なる独自のトンマナを持つことで、市場での競争優位性を築くことができます。
例えば、同じような商品を扱っていても、トンマナによって全く異なるブランドイメージを打ち出すことができます。
あるコーヒーショップは、「落ち着きのある空間で、こだわりのコーヒーを楽しめる」というトンマナを打ち出し、大人の顧客層に支持されています。
一方、別のコーヒーショップは、「明るく楽しい雰囲気で、気軽にコーヒーを楽しめる」というトンマナを打ち出し、若い世代に人気を集めています。
このように、トンマナは、ブランドの価値を最大限に引き出し、ユーザーに選ばれる存在になるための強力な武器となるのです。
4. バナー制作におけるトンマナの応用: クリック率を爆上げするデザインの秘訣
トンマナは、Webサイト全体だけでなく、バナー広告のような小さなパーツでも重要な役割を果たします。
ここでは、バナー制作にトンマナをどのように応用すれば、ユーザーの心を掴み、クリック率を向上させることができるのかを解説します。
バナーデザインの基本要素
まずは、バナーデザインの基本要素をおさらいしましょう。
- サイズ: バナーのサイズは、掲載場所によって異なります。適切なサイズを選び、視認性を確保しましょう。
- キャッチコピー: 短く、インパクトのあるキャッチコピーで、ユーザーの興味を引きつけましょう。
- 画像: バナーのメインビジュアルとなる画像。高品質で、メッセージ性のある画像を選びましょう。
- CTAボタン: クリックを促すためのボタン。「詳しくはこちら」「今すぐ購入」など、具体的な行動を促す言葉を使用しましょう。
トンマナを反映させた広告の例
具体的な例を見てみましょう。
Apple:
- シンプルで洗練されたデザイン
- 白と黒、モノトーンを基調とした背景に製品を際立たせる
- ミニマルなテキストと洗練されたフォント
- 高級感と革新性をアピール
Nike:
- ダイナミックで力強いイメージ
- 「Just Do It」のスローガンを効果的に使用
- スポーツ選手や躍動感のある画像を活用
- アクティブで挑戦的なブランドイメージを表現
Coca-Cola:
- 赤を基調とした鮮やかな色使い
- クラシックなロゴと親しみやすいフォント
- 幸せや楽しさを連想させるイメージ
- ポジティブで明るいブランドイメージを表現
これらの例からも分かるように、トンマナによって、デザインは大きく異なります。
効果的なバナー制作のためのヒント
トンマナを反映した効果的なバナーを作成するためのヒントをいくつか紹介します。
- ターゲット層を意識する: 誰に向けてバナーを作成するのかを明確にし、その層に響くデザインを心がけましょう。例えば、若者向けならトレンド感のあるデザイン、高級志向なら洗練されたデザインなど、ターゲット層に合わせた工夫が必要です。
- メッセージを明確にする: バナーで何を伝えたいのかを明確にし、それを簡潔に表現しましょう。あれもこれもと詰め込みすぎると、ユーザーは何を見ればいいのか分からなくなってしまいます。
- 視覚的な訴求力を高める: 色、フォント、画像を効果的に組み合わせ、目を引くデザインにしましょう。バナーは一瞬でユーザーの注意を引く必要があります。
- CTAボタンを目立たせる: クリックしやすい場所に配置し、デザインも工夫しましょう。CTAボタンはバナーの目的を達成するための重要な要素です。
- A/Bテストを実施する: 複数のバナーを作成し、どちらがより効果的かテストしてみましょう。データに基づいて改善することで、よりクリック率の高いバナーを作成できます。
5. トンマナを決める際のポイント: ブランドの魅力を最大限に引き出す
トンマナは、ブランドの魅力を最大限に引き出すための重要な要素です。
しかし、どのようにトンマナを決めれば良いのか、悩む方も多いのではないでしょうか？
ここでは、トンマナを決める際のポイントを3つご紹介します。
ポイント1: ブランドの価値観や個性を理解する
まずは、自社のブランドがどのような価値観や個性を大切にしているのかを深く理解しましょう。
- どのようなメッセージを伝えたいのか？
- どのようなイメージで見られたいのか？
- どのような顧客層に支持されたいのか？
これらの問いに答えることで、ブランドの核となる価値観が見えてきます。
例えば、
- 環境に配慮した商品を扱うブランドなら、「自然」「持続可能」「エコ」といったキーワードが価値観として挙げられるでしょう。
- 最新技術を駆使したサービスを提供する企業なら、「革新性」「先進性」「便利」といったキーワードが当てはまるかもしれません。
ポイント2: ターゲット層を分析する
ターゲット層の年齢、性別、興味関心、ライフスタイルなどを分析し、彼らがどのようなデザインに共感するのかを考えましょう。
例えば、
- 若者向けのブランドであれば、トレンド感のあるデザインやカジュアルな言葉遣いが効果的かもしれません。
- 高級志向のブランドであれば、洗練されたデザインや上品な言葉遣いが求められるでしょう。
ターゲット層のペルソナを作成し、そのペルソナが好むデザインや言葉遣いを具体的にイメージすることで、より効果的なトンマナを策定できます。
ポイント3: 競合他社との差別化を図る
競合他社がどのようなトンマナでデザインしているかを調査し、自社との差別化を図りましょう。
同じ業界であっても、トンマナによって全く異なるブランドイメージを打ち出すことができます。
例えば、同じような商品を扱っていても、
- 親しみやすい雰囲気
- 高級感のある雰囲気
- 革新的な雰囲気
など、様々なトンマナで差別化を図ることができます。
競合他社のWebサイトや広告を分析し、自社がどのようなポジションで勝負していくのかを明確にすることが重要です。
6. 有名ブランドのバナー比較分析: クリックしたくなる秘密がここに！
トンマナがバナーデザインにどう影響するのか、Apple、Nike、Coca-Colaの3つの有名ブランドの事例を比較分析してみましょう。
Apple: ミニマリズムと洗練された世界観
Appleの広告は、一目で「Appleらしさ」が伝わってきますよね。
参考： https://www.pinterest.jp/pin/1103804189919659142/
- 白を基調とした背景: シンプルで洗練された印象を与え、製品そのものを際立たせます。
- ミニマルなテキスト: 必要最低限の情報のみを伝え、ユーザーの集中力を削ぎません。
- 洗練されたフォント: Apple独自のフォント（San Francisco）を使用し、ブランドイメージを統一しています。
- 製品の美しさを強調する画像: 製品の魅力を最大限に引き出す高品質な画像を使用しています。
Appleのトンマナは、「ミニマリズム」「洗練」「革新性」といったキーワードで表現できます。
バナーデザインも、このトンマナを忠実に反映しており、Appleファンでなくても思わずクリックしたくなるような魅力があります。
Nike: 躍動感と挑戦心を刺激するデザイン
Nikeの広告は、見る者にエネルギーを与え、行動を促す力強さが特徴です。
参考： https://www.pinterest.jp/pin/916975174103873615/
- ダイナミックな構図: スポーツ選手や躍動感のある画像を使用し、アクティブな印象を与えます。
- 力強いフォント: 太字で力強いフォント（Futura Condensed Extra Boldなど）を使用し、ブランドの力強さを表現しています。
- 「Just Do It」のスローガン: Nikeの象徴的なスローガンを効果的に配置し、ブランドメッセージを伝えます。
- 鮮やかな色使い: 赤や黒などのコントラストの強い色を使用し、視覚的なインパクトを与えます。
Nikeのトンマナは、「情熱」「挑戦」「勝利」といったキーワードで表現できます。
バナーデザインも、このトンマナを体現しており、スポーツ好きやアクティブなライフスタイルを送る人々に強くアピールします。
Coca-Cola: 幸せと楽しさを連想させる世界観
Coca-Colaの広告は、見るだけで幸せな気分になる、親しみやすさが魅力です。
参考： https://www.pinterest.jp/pin/37717715623799824
- 赤を基調とした暖色系の色使い: 温かさや幸福感を連想させ、ブランドの象徴的な色として認識されています。
- クラシックなロゴ: 長年愛され続けているSpencerian scriptのロゴを使用し、信頼感と安心感を与えます。
- 親しみやすいフォント: 丸みを帯びたフォント（Coca-Colaオリジナルフォントなど）を使用し、親しみやすさを表現しています。
- 笑顔の人物や楽しいシーンの画像: 幸せな瞬間を切り取った画像を使用し、ポジティブな感情を喚起します。
Coca-Colaのトンマナは、「幸せ」「楽しさ」「友情」といったキーワードで表現できます。
バナーデザインも、このトンマナを反映しており、幅広い層に愛されるブランドイメージを構築しています。
3ブランドの比較から学ぶこと
3つのブランドの広告を比較することで、トンマナの重要性と、それがデザインに与える影響の大きさが分かります。
それぞれのブランドは、自社の価値観やターゲット層に合わせたトンマナを確立し、それを一貫してデザインに反映しています。
これにより、ユーザーは広告を見ただけで、そのブランドの世界観を感じ取り、共感することができます。
7. トンマナとバナー制作の実践: あなただけのバナーを作ってみよう！
ここからは、実際にトンマナを意識したバナー制作に挑戦してみましょう。
読者向けトンマナ作成ワークシート
まずは、以下のワークシートを使って、あなたのブランドのトンマナを明確にしてみましょう。
- ブランドの価値観: あなたのブランドが最も大切にしている価値観は何ですか？ 3つ挙げてみましょう。
- ターゲット層: どのような人にあなたの商品やサービスを届けたいですか？ 年齢、性別、興味関心などを具体的に書き出してみましょう。
- ブランドイメージ: あなたのブランドは、どのようなイメージで見られたいですか？ 3つのキーワードで表現してみましょう。
- 競合他社との差別化: 競合他社と比較して、あなたのブランドの強みは何ですか？
- 表現したい雰囲気: あなたのブランドを表現する言葉として、どのような言葉が適切ですか？ 例えば、「親しみやすい」「高級感のある」「革新的な」など。
このワークシートに答えることで、あなたのブランドのトンマナが見えてくるはずです。
バナー制作時の注意点とよくある間違い
バナー制作の際には、以下の点に注意しましょう。
- トンマナを意識する: バナーのデザインは、ブランドのトンマナと一貫性を持たせることが重要です。
- シンプルさを心がける: 情報過多にならないように、伝えたいメッセージを絞り込み、シンプルで分かりやすいデザインにしましょう。
- 視認性を確保する: 小さな画面でも見やすいように、文字サイズやコントラストに注意しましょう。
- CTAを明確にする: ユーザーにどのような行動を促したいのかを明確にし、CTAボタンを目立たせましょう。
よくある間違いとしては、
- トンマナを無視したデザイン: ブランドイメージに合わないデザインは、ユーザーに違和感を与えてしまいます。
- 情報過多: あまりにも多くの情報を詰め込みすぎると、ユーザーは何を見ればいいのか分からなくなってしまいます。
- 視認性の低いデザイン: 文字が小さすぎたり、背景と文字の色が似すぎていたりすると、ユーザーは内容を理解できません。
- 魅力的な画像がない: バナーのメインビジュアルとなる画像は、ユーザーの目を引くものでなければなりません。
これらの間違いを避けることで、より効果的なバナーを作成することができます。
著作権に配慮したデザイン参考方法
バナーデザインの参考にする際には、著作権に十分配慮しましょう。
他のWebサイトや広告をそのままコピーすることはもちろんNGですが、アイデアやインスピレーションを得ることは問題ありません。
PinterestやBehanceなどのデザイン共有サイトを活用したり、デザイン系の書籍や雑誌を参考にしたりすることで、著作権を侵害することなく、デザインの幅を広げることができます。
8. まとめ：トンマナを制するものがデザインを制す！
この記事では、バナー制作を例に、トンマナの重要性と実践的な活用方法について解説してきました。
トンマナは、単なるデザインのルールではなく、ブランドの世界観を表現し、ユーザーの心を動かすための強力なツールです。
Apple、Nike、Coca-Colaといった有名ブランドは、それぞれ独自のトンマナを確立し、それを一貫してデザインに反映することで、世界中で愛されるブランドを築き上げてきました。
あなたも、この記事で紹介したポイントを参考に、
- ブランドの価値観や個性を理解し、
- ターゲット層に合わせたトンマナを決め、
- それをバナーデザインに反映させる
ことで、より効果的なバナーを作成し、ユーザーの心を掴むことができるはずです。
デザインスキルだけでなく、トンマナを理解し、使いこなすことで、あなたのデザインはさらにレベルアップするでしょう。
さあ、今日からトンマナを意識したデザインに挑戦し、あなたのWebサイトやバナー広告を、より魅力的なものへと変身させてください！
この記事が、あなたのデザイン活動の一助となれば幸いです。
もし、この記事を読んで「トンマナについてもっと知りたい！」「バナー制作の具体的なアドバイスが欲しい！」と思った方は、ぜひコメントやお問い合わせフォームからご連絡ください。
